Inmitten des dynamischen Wandels in der Gesundheitsbranche stehen Pharmaunternehmen vor anspruchsvollen Herausforderungen: wachsende regulatorische Anforderungen, ein immenser Kostendruck und ein sich stetig verändernder Markt sowie neue Gewohnheiten von Ärzt*innen und Patient*innen. Denn auch die klaren Erwartungen der Beteiligten prägen die Branche. Eingleisige Kommunikationswege gehören der Vergangenheit an. Mündige Patient*innen wollen gut aufgeklärt und eingebunden werden. So sehen sich Pharmaunternehmen aktuell mehr denn je mit der Herausforderung konfrontiert, ihre Go-to-Market-Strategien zu überdenken und die Kommunikation mit HCPs und Patient*innen besser aufeinander abzustimmen. Was es braucht, ist Mut und Zuversicht, Vermarktungswege neu zu denken und umzusetzen, um diesen Herausforderungen erfolgreich zu begegnen.
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